搜索引擎的使命是滿足搜索用戶的需求，提供與用戶搜索意圖，相關性最高、質量最好的內容。所以與其為了搜索引擎調整資料，不如以自己想找資料時會考量的方向去調整內容。唯有與搜索引擎的目的相同的調整，才能不為時間、或算法改變所淘汰。技巧無他，就是依照內容營銷規劃出的方向，針對每一個有價值的頁面進行On-page SEO站內搜索引擎優化！

一、什么是一個好的網頁標題？

1. 要能準確描述網頁內容重點

一個好的網頁標題，應該要能準確描述該頁面內容的重點，讓用戶和搜索引擎能一目了然，知道這個網頁核心內容。此外網頁的標題最好要與關鍵詞有關，但不能重復堆砌關鍵詞。

舉例來說，如果要運營日本旅游這個關鍵詞，負面標題安排方式會像這樣：日本旅游、日本旅游旅行社、日本旅游最便宜，像這樣過度的在標題推砌關鍵詞，應要盡量避免，改以簡短明確的方式：日本旅游-提供日本機票訂房服務– 老王旅行社

2. 為每個網頁建立獨一無二的標題

搜索引擎對于重復的內容，會有忽略的傾向，因為對于搜索引擎來說，沒有必要花費時間和資源在同樣的內容上，而網頁標題正是搜索引擎判斷重復性的一個重要因素，所以對于網頁的標題進行差異化，盡可能讓所有網頁都有自己獨一無二的標題是一件很重要的優化項目。

二、關鍵詞要如何安排？

為每個網頁定義摘要關鍵詞,準確概括網頁的內容

關鍵詞(Keywords)是搜索引擎用來判斷頁面與字詞相關度，進行分類的重要依據，所以如果希望網站的頁面能正確地被分類，我們必須針對每個網頁給予相對應的關鍵詞，關鍵詞應該能準確概括網頁的內容。甚至，進一步來說，在一開始內容規劃時就應該將關鍵詞規劃在其中，讓關鍵詞適量出現在內容當中。

在網頁描述(Discription)中，操作關鍵詞

網頁的描述同樣是搜索引擎判斷的一個重要因素，所以當做好前面的定義字詞后，撰寫一段能摘要說明網站內容，并包含關鍵詞的描述，也能幫助搜索引擎容易掌握頁面的內容，將頁面顯示在特定關鍵詞的搜索結果中。

三、怎樣打造好的網站架構？

1. 簡單易懂的URL，在網址中使用關鍵詞與文字

除了操作關鍵詞外，對于網站架構做調整，對SEO也能產生很大的助益。簡單易懂的URL結構就是一個優化的方向。擁有一個簡單易懂的URL結構，一方面利于搜索引擎的抓取，判斷內容外，對于用戶來說，也能直接通過網址，知道自己在網站中的那個位置。

舉例來說，像這樣的負面網址，帶有許多參數，且沒有操作關鍵詞的URL，

而一個好的例子是像蘋果將產品名帶入

2. 建立目錄層級架構，并建立蛛網型的網站結構

通過建立目錄層級架構，能夠更好整理網站中的頁面，而且搜索引擎對于分類頁會有給予較高權重的傾向，并且你也可以借此安排策略，以先優化大分類頁的方式，來帶動其他子頁面。像是蘋果在目錄的安排上，建立以產品為主的分類頁，讓與iphone有關的子頁面都包含在這個分類下。

3. 不建議使用Flash， Javascript要適量使用

Flash和JavaScript固然能夠產生出一些較為美觀的網頁動畫或設計內容，但是目前主流的瀏覽器如Chrome，都已經將Flash的內容預設不載入，甚至打算進一步不再支持，希望能夠借此淘汰掉這個過時的技術，而此外提供Flash技術的廠商Adobe也已宣布要在2020年停止支持，所以極不建議在網站上使用Flash。

另一方面JavaScript則是如果過量的使用，一方面可能會導致網站載入的時間過長，而搜索引擎對于網站載入速度也是評價網站分數的考量因素(因為根據研究顯示，網站過長的載入速度，對于用戶體驗也是負面的影響，而且隨著時代的推進，用戶有越來越不耐煩的趨勢)，而且這些內容較不容易被搜索引擎抓取，所以應該要適量的使用，在通過網頁特效提升用戶體驗的同時，兼顧到網站對搜索引擎的友善程度。

4. 建立網站sitemap & robots.txt

建立sitemap主要是針對您的網站的所有頁面和結構做一個整理，形成一張網站的地圖。能夠協助搜索引擎照著地圖，抓取頁面，改善頁面的抓取的情況。robots.txt，則是跟搜索引擎的機器人溝通的文件，你可以在此寫下諸入你希望機器人的來訪頻率，是否允許他搜爬頁面并追蹤鏈接等。例如可能有一些頁面還在處理，或是已經過時的營銷頁面，在沒有刪除的情況下，又不希望被搜索抓取到，就可以通過在這個文件的標注，來和搜索機器人溝通。

四、提供能吸引、滿足用戶搜索意圖的優質原創內容和服務

長遠來看，對于SEO來說，最重要的優化環節，可能還是內容的優化，因為這才是真正最能夠吸引用戶進來，并有高度互動的決定因素，畢竟用戶使用搜索引擎，多半是有搜索意圖、心中的疑問，此時能夠帶來最好的用戶體驗的方法，還是要提供他們在尋找的內容。而在內容的操作上，可以掌握以下幾點來操作。

1. 內容更新頻率、品質、原創性

時常更新內容，并且有高的權重且主題關鍵詞具有搜索熱度的網站，搜索蜘蛛會有更高的造訪頻率，更常來您的網站，并將新的內容抓取、建立索引，最后顯示在搜索結果上。而品質則是影響用戶跟網站互動深度的重點，如果一個網站當中的內容品質都較為低落，將可能導致就算用戶進入了網站，卻還是因為無法得到解決的方案，很快地跳出，并讓搜索引擎認為，這個內容是較沒有價值的；相反的，高的互動深度，則將使搜索引擎覺得用戶很喜歡您的網站內容，而給予較高的權重，使得排名提高，并將您的網站推薦給更多的用戶。此外具有原創性的獨一無二的內容，也是搜索引擎較喜歡的，但品質還是最大的考量。

2. 適當的關鍵詞密度(3~5%)

呼應前面有提到的關鍵詞規劃，在內容的安排上，適當的讓關鍵詞露出也是協助搜索引擎判定相關性的重點，一個可以參考的比例是3-5%，但實際上還是要看需要來變更。

3. 撰寫適合的錨點文字,做好內部鏈接，將新舊內容作鏈接，提高留存時間

在內容中，可以在文中安排鏈接到舊的或其他用戶可能感興趣的頁面和內部鏈接，例如在文末放置你可能還會想看？或是有一些專有名詞，可以鏈接進去說明的頁面，像知名的維基百科，就是內部連結很好的例子。這樣一來一方面能延長用戶在網站的留存時間，還能通過鏈接來傳遞權重給新增的頁面，并讓蜘蛛能夠更容易爬到新的頁面。如下圖：

五、針對各類型內容優化

隨著搜索引擎不斷往整合搜索發展的趨勢，在圖片可加注ALT屬性(因為目前搜索引擎仍以讀取文字為主，圖片內容還是難以讀取，所以增加ALT屬性能協助搜索引擎識別內容)。

接著在pdf、ptt、doc等文件內屬性則可加注說明內容相關標簽。另外是可以在視頻增加相關的標題與描述、標簽都是對于現在的整合搜索，有很大幫助的優化項目。

總結

盡管搜索引擎的算法會不斷的變更，但是搜索引擎對于用戶體驗的重視卻從未改變，而長遠來看，要做好SEO，就是要掌握搜索引擎的喜好，提供用戶良好的網站體驗的同時，使用我們的技術，優化網站，讓搜索引擎能正確、容易的抓取我們網站的內容，讓網站內容盡可能的顯示、曝光在搜索結果當中，將用戶流導入后，在使用網站高品質的內容，吸引用戶停留，讓搜索引擎給予網站更多的權重，最終將能提高排名，形成良性循環。