搜索引擎的使命是滿足搜索用戶的需求，提供與用戶搜索意圖，相關(guān)性最高、質(zhì)量最好的內(nèi)容。所以與其為了搜索引擎調(diào)整資料，不如以自己想找資料時(shí)會(huì)考量的方向去調(diào)整內(nèi)容。唯有與搜索引擎的目的相同的調(diào)整，才能不為時(shí)間、或算法改變所淘汰。技巧無(wú)他，就是依照內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)劃出的方向，針對(duì)每一個(gè)有價(jià)值的頁(yè)面進(jìn)行On-page SEO站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化！
一、什么是一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題？
1. 要能準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容重點(diǎn)
一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，應(yīng)該要能準(zhǔn)確描述該頁(yè)面內(nèi)容的重點(diǎn)，讓用戶和搜索引擎能一目了然，知道這個(gè)網(wǎng)頁(yè)核心內(nèi)容。此外網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題最好要與關(guān)鍵詞有關(guān)，但不能重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞。
舉例來(lái)說(shuō)，如果要運(yùn)營(yíng)日本旅游這個(gè)關(guān)鍵詞，負(fù)面標(biāo)題安排方式會(huì)像這樣：日本旅游、日本旅游旅行社、日本旅游最便宜，像這樣過(guò)度的在標(biāo)題推砌關(guān)鍵詞，應(yīng)要盡量避免，改以簡(jiǎn)短明確的方式：日本旅游-提供日本機(jī)票訂房服務(wù)– 老王旅行社
2. 為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)建立獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題
搜索引擎對(duì)于重復(fù)的內(nèi)容，會(huì)有忽略的傾向，因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，沒(méi)有必要花費(fèi)時(shí)間和資源在同樣的內(nèi)容上，而網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題正是搜索引擎判斷重復(fù)性的一個(gè)重要因素，所以對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題進(jìn)行差異化，盡可能讓所有網(wǎng)頁(yè)都有自己獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題是一件很重要的優(yōu)化項(xiàng)目。
二、關(guān)鍵詞要如何安排？
為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)定義摘要關(guān)鍵詞,準(zhǔn)確概括網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容
關(guān)鍵詞(Keywords)是搜索引擎用來(lái)判斷頁(yè)面與字詞相關(guān)度，進(jìn)行分類的重要依據(jù)，所以如果希望網(wǎng)站的頁(yè)面能正確地被分類，我們必須針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)給予相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞應(yīng)該能準(zhǔn)確概括網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。甚至，進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，在一開(kāi)始內(nèi)容規(guī)劃時(shí)就應(yīng)該將關(guān)鍵詞規(guī)劃在其中，讓關(guān)鍵詞適量出現(xiàn)在內(nèi)容當(dāng)中。
在網(wǎng)頁(yè)描述(Discription)中，操作關(guān)鍵詞
網(wǎng)頁(yè)的描述同樣是搜索引擎判斷的一個(gè)重要因素，所以當(dāng)做好前面的定義字詞后，撰寫(xiě)一段能摘要說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容，并包含關(guān)鍵詞的描述，也能幫助搜索引擎容易掌握頁(yè)面的內(nèi)容，將頁(yè)面顯示在特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。
三、怎樣打造好的網(wǎng)站架構(gòu)？
1. 簡(jiǎn)單易懂的URL，在網(wǎng)址中使用關(guān)鍵詞與文字
除了操作關(guān)鍵詞外，對(duì)于網(wǎng)站架構(gòu)做調(diào)整，對(duì)SEO也能產(chǎn)生很大的助益。簡(jiǎn)單易懂的URL結(jié)構(gòu)就是一個(gè)優(yōu)化的方向。擁有一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的URL結(jié)構(gòu)，一方面利于搜索引擎的抓取，判斷內(nèi)容外，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也能直接通過(guò)網(wǎng)址，知道自己在網(wǎng)站中的那個(gè)位置。
舉例來(lái)說(shuō)，像這樣的負(fù)面網(wǎng)址，帶有許多參數(shù)，且沒(méi)有操作關(guān)鍵詞的URL，
而一個(gè)好的例子是像蘋果將產(chǎn)品名帶入
2. 建立目錄層級(jí)架構(gòu)，并建立蛛網(wǎng)型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
通過(guò)建立目錄層級(jí)架構(gòu)，能夠更好整理網(wǎng)站中的頁(yè)面，而且搜索引擎對(duì)于分類頁(yè)會(huì)有給予較高權(quán)重的傾向，并且你也可以借此安排策略，以先優(yōu)化大分類頁(yè)的方式，來(lái)帶動(dòng)其他子頁(yè)面。像是蘋果在目錄的安排上，建立以產(chǎn)品為主的分類頁(yè)，讓與iphone有關(guān)的子頁(yè)面都包含在這個(gè)分類下。
3. 不建議使用Flash， Javascript要適量使用
Flash和JavaScript固然能夠產(chǎn)生出一些較為美觀的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)或設(shè)計(jì)內(nèi)容，但是目前主流的瀏覽器如Chrome，都已經(jīng)將Flash的內(nèi)容預(yù)設(shè)不載入，甚至打算進(jìn)一步不再支持，希望能夠借此淘汰掉這個(gè)過(guò)時(shí)的技術(shù)，而此外提供Flash技術(shù)的廠商Adobe也已宣布要在2020年停止支持，所以極不建議在網(wǎng)站上使用Flash。
另一方面JavaScript則是如果過(guò)量的使用，一方面可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站載入的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，而搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站載入速度也是評(píng)價(jià)網(wǎng)站分?jǐn)?shù)的考量因素(因?yàn)楦鶕?jù)研究顯示，網(wǎng)站過(guò)長(zhǎng)的載入速度，對(duì)于用戶體驗(yàn)也是負(fù)面的影響，而且隨著時(shí)代的推進(jìn)，用戶有越來(lái)越不耐煩的趨勢(shì))，而且這些內(nèi)容較不容易被搜索引擎抓取，所以應(yīng)該要適量的使用，在通過(guò)網(wǎng)頁(yè)特效提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，兼顧到網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友善程度。
4. 建立網(wǎng)站sitemap & robots.txt
建立sitemap主要是針對(duì)您的網(wǎng)站的所有頁(yè)面和結(jié)構(gòu)做一個(gè)整理，形成一張網(wǎng)站的地圖。能夠協(xié)助搜索引擎照著地圖，抓取頁(yè)面，改善頁(yè)面的抓取的情況。robots.txt，則是跟搜索引擎的機(jī)器人溝通的文件，你可以在此寫(xiě)下諸入你希望機(jī)器人的來(lái)訪頻率，是否允許他搜爬頁(yè)面并追蹤鏈接等。例如可能有一些頁(yè)面還在處理，或是已經(jīng)過(guò)時(shí)的營(yíng)銷頁(yè)面，在沒(méi)有刪除的情況下，又不希望被搜索抓取到，就可以通過(guò)在這個(gè)文件的標(biāo)注，來(lái)和搜索機(jī)器人溝通。
四、提供能吸引、滿足用戶搜索意圖的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和服務(wù)
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，最重要的優(yōu)化環(huán)節(jié)，可能還是內(nèi)容的優(yōu)化，因?yàn)檫@才是真正最能夠吸引用戶進(jìn)來(lái)，并有高度互動(dòng)的決定因素，畢竟用戶使用搜索引擎，多半是有搜索意圖、心中的疑問(wèn)，此時(shí)能夠帶來(lái)最好的用戶體驗(yàn)的方法，還是要提供他們?cè)趯ふ业膬?nèi)容。而在內(nèi)容的操作上，可以掌握以下幾點(diǎn)來(lái)操作。
1. 內(nèi)容更新頻率、品質(zhì)、原創(chuàng)性
時(shí)常更新內(nèi)容，并且有高的權(quán)重且主題關(guān)鍵詞具有搜索熱度的網(wǎng)站，搜索蜘蛛會(huì)有更高的造訪頻率，更常來(lái)您的網(wǎng)站，并將新的內(nèi)容抓取、建立索引，最后顯示在搜索結(jié)果上。而品質(zhì)則是影響用戶跟網(wǎng)站互動(dòng)深度的重點(diǎn)，如果一個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中的內(nèi)容品質(zhì)都較為低落，將可能導(dǎo)致就算用戶進(jìn)入了網(wǎng)站，卻還是因?yàn)闊o(wú)法得到解決的方案，很快地跳出，并讓搜索引擎認(rèn)為，這個(gè)內(nèi)容是較沒(méi)有價(jià)值的；相反的，高的互動(dòng)深度，則將使搜索引擎覺(jué)得用戶很喜歡您的網(wǎng)站內(nèi)容，而給予較高的權(quán)重，使得排名提高，并將您的網(wǎng)站推薦給更多的用戶。此外具有原創(chuàng)性的獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，也是搜索引擎較喜歡的，但品質(zhì)還是最大的考量。
2. 適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度(3~5%)
呼應(yīng)前面有提到的關(guān)鍵詞規(guī)劃，在內(nèi)容的安排上，適當(dāng)?shù)淖岅P(guān)鍵詞露出也是協(xié)助搜索引擎判定相關(guān)性的重點(diǎn)，一個(gè)可以參考的比例是3-5%，但實(shí)際上還是要看需要來(lái)變更。
3. 撰寫(xiě)適合的錨點(diǎn)文字,做好內(nèi)部鏈接，將新舊內(nèi)容作鏈接，提高留存時(shí)間
在內(nèi)容中，可以在文中安排鏈接到舊的或其他用戶可能感興趣的頁(yè)面和內(nèi)部鏈接，例如在文末放置你可能還會(huì)想看？或是有一些專有名詞，可以鏈接進(jìn)去說(shuō)明的頁(yè)面，像知名的維基百科，就是內(nèi)部連結(jié)很好的例子。這樣一來(lái)一方面能延長(zhǎng)用戶在網(wǎng)站的留存時(shí)間，還能通過(guò)鏈接來(lái)傳遞權(quán)重給新增的頁(yè)面，并讓蜘蛛能夠更容易爬到新的頁(yè)面。如下圖：
五、針對(duì)各類型內(nèi)容優(yōu)化
隨著搜索引擎不斷往整合搜索發(fā)展的趨勢(shì)，在圖片可加注ALT屬性(因?yàn)槟壳八阉饕嫒砸宰x取文字為主，圖片內(nèi)容還是難以讀取，所以增加ALT屬性能協(xié)助搜索引擎識(shí)別內(nèi)容)。
接著在pdf、ptt、doc等文件內(nèi)屬性則可加注說(shuō)明內(nèi)容相關(guān)標(biāo)簽。另外是可以在視頻增加相關(guān)的標(biāo)題與描述、標(biāo)簽都是對(duì)于現(xiàn)在的整合搜索，有很大幫助的優(yōu)化項(xiàng)目。
總結(jié)
盡管搜索引擎的算法會(huì)不斷的變更，但是搜索引擎對(duì)于用戶體驗(yàn)的重視卻從未改變，而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要做好SEO，就是要掌握搜索引擎的喜好，提供用戶良好的網(wǎng)站體驗(yàn)的同時(shí)，使用我們的技術(shù)，優(yōu)化網(wǎng)站，讓搜索引擎能正確、容易的抓取我們網(wǎng)站的內(nèi)容，讓網(wǎng)站內(nèi)容盡可能的顯示、曝光在搜索結(jié)果當(dāng)中，將用戶流導(dǎo)入后，在使用網(wǎng)站高品質(zhì)的內(nèi)容，吸引用戶停留，讓搜索引擎給予網(wǎng)站更多的權(quán)重，最終將能提高排名，形成良性循環(huán)。
